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亚太成欧莱雅全球最大市场,主要推动力还是中国

2022-06-24 13:05:50 发布 | 品牌 | 品牌排名 | 品牌排名

  在中国市场的增长推动下,亚太地区第一次成为了欧莱雅最大的市场。

  欧莱雅发布了 2019 年第一季度财报,全球销售额同比增长 7.7% 达到 75.5 亿欧元,其中有 32% 来自亚太地区。这让亚太市场销售额在继去年第四季度销售额首次超过北美市场后,在这一季度又超过了西欧市场,不仅成为了全球第一大市场,也是增长速度最快的市场。

  在这一季度中,欧莱雅亚太地区的销售额较去年同期增长 30.4% 至 24 亿欧元,西欧、拉丁美洲、北美地区的增速都在 10% 以下。非洲、中东市场则出现了负增长,下降了 1%,财报中并未解释增长下滑的原因是什么,只说在这个市场持续面临着挑战,尤其是高端产品线。

  10 年前,欧莱雅的亚洲销售额还不到西欧的 1/3。在此次的财报分析师会议上,欧莱雅 CEO Jean-Paul Agon 则表示,西欧市场的增长有改善的迹象,但已经和亚洲市场的状况没法比较了。

  亚太地区增长的主要动力还是中国市场,欧莱雅未在财报中公布中国市场的具体销售额数字,指标在中国市场需求的推动下,兰蔻、圣罗兰、阿玛尼、科颜氏等品牌部门实现了 14% 的增长。Agon 称,尽管中国经济放缓,但中国年轻一代对这些高端化妆品需求很大,对欧莱雅来说是一个利好的迹象。

  今年年初,欧莱雅曾在上海举办的 2018-2019 欧莱雅中国发展战略年度沟通会上表示,过去一年巴黎欧莱雅、兰蔻、美宝莲纽约、圣罗兰美妆、阿玛尼美妆和科颜氏在中国的年销售额超过了 10 亿元人民币。这些增长主要来自电商渠道,2018 年电商渠道给欧莱雅中国的销售额贡献超过 35%。

  在全球市场中,欧莱雅电商渠道也保持着更快的增长,较去年同期增长了 43.7% ,尤其大众产品线和高端产品线表现得好。

  在具体的细分品类方面,欧莱雅各个化妆品部门的依旧延续着去年的增长状态。包含着薇姿、理肤泉等品牌的活性化妆品部门和包含着欧莱雅、圣罗兰等的高端化妆品部门销售额增速分别是 13% 和 14.2%。包含着美宝莲、巴黎欧莱雅等品牌的大众化妆品销售额只增长了 3.3%。

  对于欧莱雅来说,亚太市场一枝独秀的增长势头也引发了投资者的担心,RBC 分析师 James Edwardes Jones 表示,欧莱雅的增长基础不够普遍,但欧莱雅很会利用和刺激有增长潜力的业务,而这部分增长也没看出什么问题

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